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网站关键词的选择你懂吗?

    初做网站的人很容易犯的最大错误之一是,脑袋一拍就贸然进入某个领域,跳过竞争研究,没规划好目标关键词就开始做网站。

这样做常常导致两个结果:

    一是:自己想做的关键词排名怎么也上不去

    二是:自己认为不错的关键词排名到了第一也没什么流量。

         (举例说明:石雕牌坊、石牌楼、嘉祥石雕、石牌坊图片)

    进行竞争研究,确定适当的关键词是SEO优化的第一步,而且是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断,其中关键词研究是最重要的。

    某一个关键词的流量可能不高,但是优化从理论上来讲,对关键词是没有限制的,只要你信息量足够,关键词就没有限制。

理论上的计算:

    一个关键词一年两个流量来你网站,我们如果说做1000个关键词,是不是就有2000个流量?按照百度竞价的价值,150一天的预算,20个精准流量就很不错了。2000/20=100天。100*150=15000元的价值。给镇海石业做过竞价管理,一共做了1个半月,平均每天一个咨询。算起来一共是45个咨询。打电话的--加微信的--成交的---。一共花了6750,那么一个网站至少每年能接3个牌坊,一个挣3万多一点,差不多一个网站能有10万元钱的利润。做1000个关键词一点都不难。

一、研究关键词的注意一下几个方面

1:确保目标关键词有人搜索

    网站核心关键词不能想当然,必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索,没人搜索的词没有任何价值。

    对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时,没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称,也往往没人搜索。

     很多时候即使使用行业最通用的名字,也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索两三千次以上,首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比,已经属于比较低的。其次,搜索“SEO”的人很多是站长在研究记录“SEO”这个词排名的新动向,而不是对SEO服务感兴趣。

     要确定适当的关键词,首先要做的是,确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择,对网站的影响将会是灾难性的。

2:降低优化难度

    找到有搜索量的关键词,不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索新闻律师租房机票减肥旅游化妆品等这些词的用户很多,但是对中小企业和个人站长来说,要把这些词做到前几位,难度非常高。可以说没有强大的资源、人力支持,想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。

3:寻找有效流量

    排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入产出比最好的选择。

假设网站提供律师服务,将核心关键词定为律师,一般来说并不是好的选择,因为搜索律师的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能是在寻找律师服务,但也可能是在寻找律师资格考试内容,也可能是在找大学专业报考指导,这样的用户来到提供律师服务的网站就没有什么机会转化为付费客户。

如果把核心关键词定为北京律师针对性就要强得多,用户已经透露出一定的购买意向。再进一步,如果目标关键词定为北京刑事律师,则购买意向或者说商业价值更高,几乎可以肯定这个用户是在寻找特定区域、特定案件的律师服务,这样的搜索用户来到你的网站,转化为客户的可能性将大大提高。

要记住,流量本身并不一定是资产,很可能是浪费带宽、客服的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产。

4:搜索多样性

    搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门,很多是站长自己所想象不到的。

据著名市场调研公司Hitwise20162月的研究,用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。

搜索3个单词以下关键词的比例不断下滑,搜索4个词以上的则上升,词越长上升得越多。

    随着搜索经验越来越丰富,网民已经知道搜索很短的、一般性的词,往往找不到自己想要的内容,而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现,很多用户现在不仅搜索关键词,甚至搜索完整的句子。

    无论是从用户意图和商业价值看,还是从搜索词长度来看,更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义。SEO人员必须知道,用户除了搜索行业通称,还在搜索哪些更具体的词、搜索次数是多少,这样才能确定网站核心关键词。

5:发现新机会

    每个人的思维都会有局限。研发和销售某些特定产品的人,思路很容易被局限在自己和同事最常用的词汇上。而用户需求千变万化,上网经验也不同,他们会搜索各种各样我们想不到的词。

SEO人员查询搜索引擎提供的关键词扩展工具,或者分析网站流量是一件非常有意思,而且常常有意外发现的工作。我个人的经验是,利用关键词工具的推荐,挖掘相关关键词,很容易几个小时就过去了,能看到太多自己完全不会去搜索的词汇,但却实实在在有用户在搜索。在这个过程中,经常发现有共通性或明显趋势的词,把这些关键词融入到网站上,甚至增加新栏目,是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。

关键词的选择

选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了

网站内容规划

链接结构

外部链接建设等重要后续步骤。

6内容相关

    目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词,也曾经起到很好的作用,能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量,更是有效流量,可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化,对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产,而是负担,除了消耗带宽,没有其他作用。

如果你的网站想卖上海律师服务或者特效减肥茶,就不要想着靠世博会刘德华这种关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈,就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站,也不会买你的产品或服务。

当然,这不一定适用于某些网站,比如新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站包罗万象,内容相关性判断也比较模糊。对这些网站来说,只要有流量,就有一定的价值,网站并不依靠本身的转化赢利。

7搜索次数多,竞争小

     很显然,最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词,这样既保证SEO代价最低,又保证流量最大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词。不过,通过大量细致的关键词挖掘、扩展,列出搜索次数及竞争程度数据,还是可以找到搜索次数相对多,竞争相对小的关键词。

研究搜索次数比较直接、简单,Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据

竞争程度的确定比较复杂,需要参考的数据较多,而且带有比较大的不确定性。

根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下,关键词效能高的词获得好排名的可能性较高,可以带来更多流量。

8主关键词不可太宽泛

    这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。做房地产的公司,想当然地把房地产作为目标关键词,做旅游的公司就把旅游作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

一般行业通称都是过于宽泛的词,如新闻旅行之类。把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低,得不偿失。

9主关键词也不可太特殊

    选择主关键词也不能走向另外一个极端。太特殊太长的词,搜索次数将大大降低,甚至没有人搜索,不能作为网站主关键词。

如果说律师这个词太宽泛,那么选择北京律师比较适当。根据不同公司业务范围,可能北京刑事律师更合适。但是如果选择北京新街口律师就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

10商业价值

    不同的关键词有不同的商业价值,就算长度相同,也会导致不同的转化率。

比如搜索液晶电视原理的用户购买意图就比较低,商业价值也低,他们很可能是在做研究,学习液晶电视知识而已。

而搜索液晶电视图片的用户商业价值有所提高,很可能是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物是什么样。

搜索液晶电视价格,购买意图大大提高,已经进入产品比较选择阶段。而搜索液晶电视促销液晶电视购买,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。

在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。


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