9)为什么要研究关键词?

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初做网站的人很容易范的最大错误之一是:脑袋一拍就贸然进入某个领域,跳过竞争研究,没规划好目标关键词就开始做网站。这样做常常导致两个结果,一是,自己想做的关键词排名怎么也上不去,二是,自己认为不错的关键词排名到了第一也没什么流量。进行竞争研究,确定适当的关键词是SEO第一步,而且是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断,其中关键词研究是最重要的。
 

确保关键词有人搜索。网站核心关键词不能想当然的选用,必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索,没人搜索的词没有任何价值。对SEO没概念的人确定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时,没有用户会搜索公司名或者网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称,也往往没人搜索。

关键词优化

很多时候,即使使用行业最通用的名字,也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索两三千次以上,首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比,已经属于比较低的。其次,搜索“SEO”的人很多是站长在研究记录“SEO”这个词排名的新动向,而不是对SEO服务感兴趣。要确定适当的关键词,首先要做的是,确认用户搜索次数达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择,对网站的影响将会是灾难性的。
 

降低优化难度。要找到有搜索量的词,并不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户最多,但是对中小企业和个人站长来说,要把这些词做到前几位,难度非常大。可以说,没有强大的资源、人力支持,想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果。

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